Izolowany kubek: transmisja temperatury Chin, globalna innowacje marki, styl konkurencyjny
Dowcipny i humorystyczny slang internetowy „Kiedy osiągniesz średni wiek, nie masz wyboru, jak tylko zanurzyć jagody goji w termosie!” Nie tylko wyraża troskę ludzi w średnim wieku o zdrowie, ale także odzwierciedla ważną pozycję termosu w życiu codziennym.
Kubek Thermos to produkt z wewnętrzną szklaną lub ze stali nierdzewnej wykonanej z dwóch warstw, wewnętrznych i zewnętrznych. Wewnętrzna wkładka i zewnętrzna skorupa są spawane razem przez spawanie i inne techniki. Technologia próżniowa służy do wydobywania powietrza z międzywarstwowej między wewnętrzną liniowcem a zewnętrzną skorupą w celu uzyskania efektu izolacji próżniowej. W porównaniu z tradycyjnymi szklanymi kubkami i izolowanymi butelkami, izolowane kubki są bardzo preferowane przez konsumentów ze względu na ich doskonałą wydajność izolacji, bezpieczeństwo, przenośność, higienę i korzyści zdrowotne. W ostatnich latach, wraz z ciągłym rozwojem popytu rynkowego, skala przemysłu Thermos Cup wzrasta, a produkcja wykazała również stały trend wzrostowy.
Rośnie marki, tworząc „China Cup”
Według doniesień medialnych, fan celebrytów Pekinu Wang Qiaoyu kupił termos o celebrycie z koreańskiej strony internetowej. Puchar został wysłany z koreańskiego magazynu i przybył w ręce Wanga Qiaoyu po trzech tygodniach. Kiedy z niecierpliwością otworzyła opakowanie, odkryła, że puchar pochodzi z Yongkang City w prowincji Zhejiang w Chinach.
To nie pierwszy raz, kiedy Wang Qiaoyu i jej fani kupili puchary wykonane w Yongkang od koreańskiej firmy rozrywkowej. W rzeczywistości połowa celebrytów Pucharów Merchandise sprzedawanych przez koreańskie firmy rozrywkowe pochodzi z Yongkang. Południowokoreańskie firmy rozrywkowe nie tylko faworyzują „chiński kubek”, ale większość wewnętrznych kubków ze stali nierdzewnej w szafkach wystawowych sklepów Starbucks pochodzi również z Chin; W dużych supermarketach i sklepach na całym świecie, takich jak Europa, Ameryka Północna i Azja Południowo -Wschodnia, istnieją również postacie z chińskich kubków termos i naczyń kuchennych.
Według danych z IResearch Consulting 65% kubków izolowanych ze stali nierdzewnej na całym świecie jest produkowanych w Chinach, które są obecnie najważniejszym na świecie producentem i eksporterem izolowanych kubków.
W warsztatach produkcyjnych Zhejiang Kuangdi Industry and Trade Co., Ltd., zautomatyzowane ramiona robotyczne dokładnie rozciągają kawałki 304 materiału ze stali nierdzewnej w prototypy izolowanych kubków. Następnie prototypy te są transportowane do precyzyjnej linii produkcyjnej w celu drobnego polerowania i przycinania w celu usunięcia nur. Następnie przechodzą one takie procesy, jak spawanie, odkurzanie, automatyczna powłoka i opakowanie, ostatecznie stając się pięknymi i praktycznymi gotowymi kubkami termos.
W Yongkang, znanym jako „stolica chińskich pucharów”, wciąż istnieje wiele takich linii produkcyjnych.
Ying Xujun, zastępca dyrektora Biura Technologii Ekonomicznych i Informacyjnych w Yongkang City, wprowadził, że Yongkang jest największą bazą produkcyjną i eksportową dla Thermos Cups (POTS) w Chinach, a możliwości produkcyjne znanych przedsiębiorstw są nie mniej niż międzynarodowe marki wysokiej klasy, takie jak Tiger Brand i Food Demon Master. Izolowane kubki (POTS) są jednym z branż Filar z ośmiu tradycyjnych branż sprzętowych w mieście, z roczną całkowitą produkcją i wolumenem eksportowym za ponad 70% całkowitej sumy krajowej. W mieście znajduje się w sumie 17 przedsiębiorstw, które uzyskały 20 certyfikatów certyfikacyjnych „Zhejiang”. Obecnie istnieje 1 spółka giełdowa, 188 przedsiębiorstw powyżej wyznaczonej wielkości, 62 zaawansowanych technologicznie przedsiębiorstw i 15 centrów badań i rozwoju przedsiębiorstw na poziomie prowincji; W Chinach jest jeden znany znak towarowy, osiem marek eksportowych z Zhejiang, pięć inteligentnych fabryk na poziomie prowincji (warsztaty cyfrowe) i ponad 2500 przedsiębiorstw wspierających. Urodził się tutaj pierwszy zapas chińskich filiżanek termosu, Hals.
Według badań Maksymalize Research Research, chicagowskiej firmy zajmującej się badaniami rynkowymi i biznesowymi, globalny rynek Thermos Cup osiągnęła wielkość 5,14 miliarda dolarów już w 2022 r. W przyszłości rynek ten będzie nadal wzrastał, z oczekiwaną złożoną roczną stopą wzrostu 4,93%. Do 2029 r. Globalny rynek Thermos Cup osiągnie wielkość 7,2 miliarda dolarów amerykańskich. Wraz z ciągłym rozwojem rynku wiele izolowanych marek kubków zyskało ogromne możliwości rozwoju.
Dzięki kompletny i wydajny łańcuch dostaw, produkcję na dużą skalę, kontrolę kosztów i modernizację technologiczną, Chiny przyciągnęły dużą liczbę zagranicznych najlepszych marek do współpracy z chińskimi przedsiębiorstwami termos. Dane pokazują, że w pierwszej połowie 2024 r. Skumulowany eksport izolowanych kubków w Chinach osiągnął prawie 2,4 miliarda dolarów amerykańskich, co stanowi wzrost o 582,7%roku rok do roku.
Jednak, osiągając genialną wydajność, przemysł Thermos Cup ma również problemy, takie jak poważna homogenizacja produktów i niewystarczający wpływ marki. Coraz więcej chińskich przedsiębiorców zdaje sobie sprawę, że marka jest strategicznym zasobem firmy, a posiadanie własnej marki jest optymalną drogą do otwarcia rynku. Osoba odpowiedzialna za firmę produkcyjną Thermos Cup, która była zaangażowana w budowanie własnej marki od wczesnych etapów przedsiębiorczości, powiedziała, że wiele marek europejskich, amerykańskich i japońskich jest produkowanych i oznakowanych przez chińskie firmy, a jakość „Made in China” przekroczyła nawet zachodnie standardy. Jeszcze ważniejsze jest użycie własnej „nazwy”, aby stać się globalnym, a rozwijanie własnej marki jest podstawą przedsiębiorstwa.
Punkt widzenia osoby odpowiedzialnej został potwierdzony na rynku konsumenckim zagranicznym. W 2023 r., Z powodu krótkiego filmu zatytułowanego „Samochód wypalił się, ale termos marki Stanleya w samochodzie był bezpieczny, a nawet lód w kubku nie stopił się”, Stanley stał się sensacją na noc i wyprzedał się. Chiński dostawca marki Jiayi Co., Ltd. zdobył szerokie uznanie na rynku międzynarodowym dla produktów izolowanych przez „Made in China” o wysokiej jakości produktach i stabilnych możliwościach dostaw, a jego wydajność znacznie wzrosła. W 2023 r. Przychody, przychody, zysk netto i cena akcji Jiayi Group odnotowały znaczny wzrost, a kategoria „statków izolacyjnych próżniowych” generuje przychody w wysokości 1,688 miliarda juanów, co stanowi 95,09% całkowitych przychodów. Odpowiednia osoba odpowiedzialna za Jiayi Corporation stwierdziła, że jedynie poprzez ciągłe ulepszanie technologii produkcyjnej, wzmocnienie możliwości projektowania badań i rozwoju oraz aktywne badanie własnej marki, może lepiej dostosować się do zmian w popycie konsumenckim i utrzymywać wiodącą pozycję w branży. W przyszłości firma będzie nadal zwiększać swoje wysiłki w zakresie rozwijania i promowania własnej marki, tworząc serię produktów obejmujących wiele grup docelowych i scenariusze aplikacji oraz kultywowanie własnej marki.
Segmentowana aplikacja, innowacyjna technologia otwiera nowe ścieżki
Niedawno reporter widział w sklepie Miniso w dzielnicy Haidian w Pekinie, że kubki termos o pojemności około 200 mililitrów i bogatych kolorów zajmują „połowę rynku” na półkach tej kategorii. Wyszukaj ponad tysiąc powiązanych produktów na określonej platformie e-commerce, używając słowa kluczowego „Puchar izolowany małej pojemności”. Niektóre kubki izolacyjne są powiązane z klasycznym IP i wprowadzono limit „chińsko-chińskiego”; Niektóre wprowadzili różne funkcje, takie jak wyświetlanie temperatury i wykrywanie jakości wody; Niektórzy włożyli wysiłek w kolor i konsystencję, dzięki czemu jest to element dekoracyjny, który można zawiesić na plecakach lub grać na wyciągnięcie ręki z mini wyglądem. „Palmowe wielkości” i „Pocket Cup” stały się hasłem promocyjnym dla firm. Reporter zauważył, że sprzedaż tak małych kubków izolowanych pojemności jest znaczna. W Taobao kubek izolowany przez niewielką pojemność, który koncentruje się na wyglądzie i przenośności, sprzedawał ponad 20000 sztuk w tym samym miesiącu.
Eksperci branżowi twierdzą, że w ostatnich latach jedną z ważnych cech rozwoju branży Thermos Cup jest to, że marki Thermos Cup są kierowane przez popyt rynkowy, badaj bardziej segmentowane wykorzystanie kubków Thermos i zapewnia większą wartość konsumentom.
Z technicznego punktu widzenia małe kubki izolowane o małej pojemności są tylko zmniejszoną wersją izolowanych kubków, bez różnicy w procesie w porównaniu do zwykłych izolowanych kubków, ale z wyższymi wymaganiami dotyczącymi technologii i procesu spawania i próżniowego. Xu Chongyi, sekretarz generalny oddziału CUP POT Stowarzyszenia Produktów Domowych Stowarzyszenia Produktów Domowych, zwrócił uwagę, że podstawową zmianą w rozwoju izolowanych kubków jest jednoczesne przyjmowanie spersonalizowanego popytu konsumenckiego, a także dywersyfikacji i opracowywania nowych materiałów, nowych technologii, nowych projektów, nowych funkcji, nowych modeli i nowych kanałów.
Według danych opublikowanych przez firmę badawczą Zhiyan Consulting, izolowane produkty CUP sprzedawane w Chinach są głównie podzielone na trzy poziomy: wysokie, średnie i niskie. Wśród nich produkty wysokiej klasy są zdominowane przez znane na całym świecie produkty marki, a krajowe przedsiębiorstwa produkcyjne nie utworzyły jeszcze bezpośredniej konkurencji z słynnymi sprzedawcami marki. Produkty na środku końca są głównie zajmowane przez wiodące marki krajowe i głównie dystrybuowane w miastach i regionach rozwiniętych ekonomicznie.
Konkurencja rynkowa znajduje się głównie w jakości produktu, funkcjonalności, stylu, kanałach sprzedaży, kontroli kosztów i innych aspektach. Produkty o niskim poziomie końcowym są produkowane głównie przez małe przedsiębiorstwa w branży, a rynek konsumencki jest głównie dystrybuowany w ekonomicznie słabo rozwiniętych małych i średnich miastach oraz obszarach wiejskich.
Eksperci branżowi twierdzą, że chiński przemysł Pucharu Thermos przeszedł szybki rozwój i iterację w ciągu ostatnich kilku dekad, od początkowej szerokiej produkcji po przebudzenie niezależnej świadomości marki i poziomu technologii osiągającego lub zbliżającego się na poziomie wiodącym międzynarodowym.
W ostatnich latach przemysł Thermos Cup stale wprowadzał innowacje i zaktualizował pod względem materiałów, funkcji i projektowania, promując rozwój branży w kierunku wysokiej, inteligentnych i zielonych kierunków. Jeśli chodzi o materiały, Thermos Cup stopniowo zaktualizował ze stali nierdzewnej na początku 201 do 304 stali nierdzewnej i stopnia medycznego 316. W dzisiejszych czasach stosuje się również bardziej przyjazne dla środowiska i lekkie materiały tytanowe, chociaż cena jest wyższa, przyniosła nowe punkty wzrostu branży. Jednocześnie przemysł Thermos Cup przyspiesza swoją integrację z technologią informatyczną, zmierza w kierunku cyfryzacji, inteligencji i zielonego kierunku oraz pojawia się grupa wiodących przedsiębiorstw oraz wyspecjalizowanych i innowacyjnych przedsiębiorstw z konkurencyjnymi zaletami.
Jeśli chodzi o innowacje funkcjonalne, aby zaspokoić różnorodne potrzeby konsumentów, chińskie przedsiębiorstwa aktywnie rozwijają inteligentne izolowane kubki. Ten typ produktu jest wyposażony w inteligentne układy, które mogą wyświetlać temperaturę wody w czasie rzeczywistym. Niektóre produkty wysokiej klasy mogą również osiągnąć funkcje zdalnego kontroli temperatury i rejestrowania wody pitnej za pośrednictwem aplikacji mobilnych, znacznie zwiększając wartość dodaną i wrażenia użytkownika produktu oraz wzmacniając konkurencyjność chińskich izolowanych kubków na rynku międzynarodowym.
Jeśli chodzi o innowacje projektowe, chińskie firmy sprytnie integrują elementy mody i cechy kulturowe, wprowadzając różnorodne projekty zewnętrzne. Od prostego nordyckiego stylu po elegancki wschodni urok, a nawet modna współpraca, różne projekty spełniają estetyczne potrzeby konsumentów w różnych regionach.
Aby wyróżnić się w zaciętej konkurencji rynkowej, potrzebna jest kompleksowa innowacje, w tym między innymi innowacje produkcyjne, innowacje modelu sprzedaży, innowacje projektowe, innowacje technologiczne i prowadzenie nowych koncepcji konsumenckich. Osoba odpowiedzialna za pewne izolowane przedsiębiorstwo produkcji kubków uważa, że obecny proces produkcji kubka izolowanego przez izolację ze stali nierdzewnej jest stosunkowo dojrzały i prawie nie ma różnicy w funkcji izolacji między różnymi produktami. Produkty we wszystkich punktach cenowych na rynku mogą ogólnie zapewnić długoterminową izolację (12 godzin skutecznej izolacji). Dlatego, czy to na rynku krajowym czy zagranicznym, zużycie kubków Thermos zmieniło się z konsumpcji funkcjonalnej na modną konsumpcję. W konkurencji rynkowej wpływy marki i innowacje staną się kluczowe.
Warto zauważyć, że chińscy i zagraniczni konsumenci mają zupełnie inne zastosowania i scenariusze dla izolowanych kubków, a zróżnicowane potrzeby i scenariusze przedstawiły wyższe wymagania projektowe dla przedsiębiorstw. Eksperci branżowi twierdzą, że w porównaniu z zagranicznymi markami chińskie marki rozpoczęły się stosunkowo późno, a ich marka i tożsamość kulturowa potrzebują czasu na osiedlenie się. Aby wygrać uznanie zagranicznych konsumentów dla chińskich marek, chińskie marki muszą nadal głębiej zagłębiać się w treść produktu, sformułować odpowiednie strategie rynkowe, dobrze opowiadać swoje historie marki i stopniowo zwiększać wpływ marki na podstawie zapewnienia jakości produktu.
Wskazówki dotyczące wyboru i używania kubków Thermos
1. Kup izolowane kubki za pomocą legalnych kanałów i spróbuj wybrać znane produkty marki. Konsumenci powinni zwrócić uwagę na sprawdzenie, czy instrukcje, etykiety i certyfikaty produktu są kompletne przy zakupie, aby uniknąć zakupu „trzech produktów bez produktów”.
2. Sprawdź, czy produkt jest oznaczony typem materiału i składu, takiego jak stal nierdzewna Austenitic SUS304, stal nierdzewna SUS316 lub stal nierdzewna 06CR19NI10.
3. Otwórz termos i zapach go. Kwalifikowane produkty są wykonane z materiałów spożywczych i ogólnie nie mają żadnego zapachu.
4. Sprawdź, czy powierzchnia jest gładka. Dobry izolowany kubek ma gładką wewnętrzną wkładkę, ścianę zewnętrzną i usta kubka, bez zarysowań, nierówności lub spoin.
5. Silikon z żywnością należy stosować do akcesoriów, takich jak pierścienie uszczelniające i słomki, które są podatne na kontakt z płynami.
6. Po zakupie należy najpierw przeprowadzić testy upadku i izolacji, a czas izolacji powinien zwykle wynosić ponad 6 godzin.
7. Kubki izolowane ze stali nierdzewnej nie nadają się do warzenia herbaty lub przechowywania kwaśnych pokarmów. Nękanie zielonej herbaty w kubku izolowanym ze stali nierdzewnej może przyspieszyć utratę herbaty polifenoli, podczas gdy moczenie w kwaśnych pokarmach, takich jak woda cytrynowa lub sok owocowy może powodować przeniesienie metali ciężkich z wewnętrznego pojemnika. Podczas czyszczenia kubka Thermos nie używaj stalowej kulki drucianej do szorowania powierzchni wewnętrznego pojemnika. Aby trudno usunąć plamy, spłucz neutralnym detergentem lub spłucz rozcieńczonym octem. Czas mycia nie powinien być zbyt długi.